Despre mine

Fotografia mea

face recognition, nothing else :)

duminică, 20 februarie 2011

Google AdWords Qualified—Am facut-o si pe asta! :))

Tot mi-am propus de ceva timp sa-mi iau 'hartia' de la Google si sa vad cum e cu testarea asta pentru Google AdWords Qualified Individual. Na, am luat-o, dar n-a fost deloc usor. Pe bune, cel putin mie asa mi s-a parut. Pentru a deveni GAQI, trebuie sa iei doua teste: 1. Google Advertising Fundamentals (obligatoriu) si unul dintre urmatoarele trei avansate: 2. Search Advertising Advanced Exam, 3. Display Advertising Advanced Exam sau 4. Reporting and Analysis Advanced Exam.


Am ales Search Advanced din a doua categorie, ca e extrem de importanta. Sigur, cealalta (Display Network, ex Content Network) parte a Google Network conteaza enorm, mai ales pe anumite subiecte si business-uri. Iar bucata de Reporting si Analysis e legata de certificarea Google Analytics, de care ma ocup cum mai gasesc un pic de timp. Totusi, indiferent ca mergi pe Search, Display sau Reporting, tot trebuie sa le acoperi pe toate. La Search gasesti intrebari legate de Display si Reporting, respectiv la celelalte despre Search.

Aici gasesti materialele de la Google Learning Center. Sunt si in Ro, dar eu am dat testele in En. Sigur, iti recomand sa parcurgi tot chiar daca ai lucrat sau lucrezi de ceva timp cu AdWords. Familiarizeaza-te bine cu interfata AdWords (online), instaleaza-ti AdWords Editor-ul (pentru offline), joaca-te cu My Client Center (MCC), uita-te pe YouTube, citeste bloguri si forumuri, nu evita link-urile si quiz-urile de la Learning Center, vizioneaza prezentarile din AdWords Online Classroom, chiar merita.

Daca te intereseaza cine si cati oameni simpatici ca tine si ca mine ;) sunt certificati Google, intra aici. In Romania sunt acum 4 pe Display, 7 pe Reporting, 42 pe Search. Sigur, asta nu inseamna nici pe departe ca doar astia stiu AdWords. Sa fim seriosi! Sunt destui care pur si simplu nu si-au luat certificarea, n-au avut chef, timp sau mai stiu eu ce. Still, chiar daca sunt utilizatori avansati de AdWords, sunt convins ca nu li se va parea usor, mai ales dupa renuntarea la vechiul program si introducerea noului pachet, cu focus mai mare pe intrebari strategice, cu multe materiale de training si, in general, cu un grad mult mai mare de dificultate.

Bafta daca te apuca ganduri din astea si ne mai auzim pe subiect! ;)

marți, 15 februarie 2011

Pilula de ecomTIM, prima conferinta regionala de ecommerce din Romania

Am ajuns saptamana trecuta la prima conferinta regionala de e-commerce din Romania. Din pacate, datorita unor decizii personale intarziate, nu am reusit sa prind loc a doua zi la workshop-urile tehnice, unde m-ar fi interesat in mod special sa ajung. Mi-ar fi placut sa asist la toate cele patru module tehnice (Liviu Taloi--conversii si Analytics; Andrei Radu--uzabilitate; Cristian Ignat--Facebook si AdWords), dar n-a fost sa fie. Asa ca am fost doar in prima zi. Ana, colega mea de la E.B.I.G., a scris cateva randuri pe blog despre event si speakeri.


Incerc sa fac o sinteza de doua cuvinte care mie mi s-au parut reprezentative pentru oamenii care ne-au impartasit din experientele lor. Dintre cei pe care i-am vazut, mi-au placut mai ales Dorin Boerescu (relevant si realist), Dan Bulucea (deschis si calm), Cem Tunakan (strategic si pragmatic), Cristian Manafu (decent si carismatic), Alin Popescu (placut si interesant), Bogdan Manolea (dezinvolt si direct) si Andrei Radu (serios si competent).

Nu am fost incantat de prezentarea cu semi-spatele si parca dintr-un alt film facuta de Adina Vasilescu. Am perceput ca, cel putin in prima parte, Marius Ghenea a fost prea teoretic cu strategiile de dezvoltare, dar a spus lucruri interesante din vasta lui experienta de antreprenor. Cresterea de 300% despre care a vorbit Daniel Nicolescu nu mi s-a parut corect explicata si nici pertinenta. Promotia a fost in decembrie (2010), cand, de regula, nivelul vanzarilor insumeaza restul lunilor din an si nici nu am vazut comparatia cu anul trecut (2009) in decembrie, cand nu era promotia cu reducerea de 10% pentru plati cu Mastercard.

Dincolo de asta, spre rusinea mea, nu am ajuns la sueta de networking din Club 30 si sunt convins ca am pierdut multe. Data viitoare, incerc sa nu lipsesc. Mai zic doar ca am aflat de la Liviu Taloi ca pregateste un proiect educational, iar de la Dan Bulucea ca Google Checkout nu va fi, cel putin deocamdata, disponibil pentru Romania, fiind in acest moment alte prioritati. Totusi, e deschis unor argumente pe baza carora sa construiasca un case study pe care sa-l prezinte la nivel decizional de business pentru Google Checkout Romania. Fingers crossed.

marți, 8 februarie 2011

Amintiri tibetane (9)--Joaca la "manastire"

Chiar daca, prin denumirea pe care o folosesc chiar tibetanii din comunitate, aduce o incarcatura spirituala, 'manastirea' permite anumite jocuri, mai ales pentru tinerii care nu fac parte din programul de formare pentru calugarii budisti. Varsta, nevoia de a experimenta si de a trai nu sunt decat lucruri simple pe care ni le dorim cu totii.


Pe langa pasiunea pentru joaca, am vazut apropierea de animale. Iar cainele era nelipsit din alergarile aproape zilnice prin curte.


Joaca se intampla si la tinerii calugari budisti. Aici se vede provocarea la care e 'supus' unul dintre cei mai studiosi dintre cei pe care i-am vazut. Se plimba intre timp prin curte, cu cartea de rugaciuni tibetane, din care citea si repeta incontinuu.


O alta perspectiva a 'duelului', de pe una dintre spatioasele terase de la etajul casei-manastire. Daca nu ar fi fost cadrul aparte sau tinuta tibetana specifica, as fi bagat mana in foc ca cei doi sunt doar doua persoane care traiesc si se bucura de viata. Dincolo de asta, stiam ca unul dintre ei era la job (in pauza, un fel de work in regim hotelier, dar in cu totul alte circumstante), iar celalalt era student intr-un lung ciclu de peste 20 de ani.


Totusi, amandoi abia asteptau sa joace fotbal. In cadrul comunitatii Gelug-pa din Sera Jey, fotbalul era interzis si la fel alte jocuri. Asa ca prietenii mei fugeau uneori in afara campusului si trageau cate o partida cu o infocare incredibila. Ah, da, in plus, am ramas surprins sa aflu ca stiau jucatori romani din campionatele italiene (mai ales), imi povesteau cum a jucat echipa Romaniei si mi-am dat seama cat de non-microbist sunt. Daca erau prinsi, erau dusi in fata unui comitet central si aveau de suportat consecintele, care uneori puteau chiar sa duca la excluderea din comunitate. Noroc ca lucrurile se schimba incet-incet, calugarii budisti intelegand (greu totusi) sa accepte noul, asa ca tinerii macar meciurile le mai urmareau din cand in cand, pe web. ;)

luni, 7 februarie 2011

Optiuni pe YouTube si facilitati platite de Analytics?

Google a inceput sa ofere la sfarsitul lui 2010 o optiune pe YouTube care permite internautilor sa aleaga ce ad-uri sa vizualizeze. E, de fapt, o noua materializare a efortului de a creste relevanta pentru toti cei implicati: utilizatori, advertiseri si chiar Google. Fortand putin lucrurile, e un fel de alegere de tip Search Network (pe Google si site-urile partenere care au fereastra/boxul de Search, unde cauti activ pe baza unor cuvinte cheie) in Display Network (din care face parte si YouTube, dar unde nu te intereseaza activ anunturile care pot sa apara). Se numeste TrueView si te lasa sa alegi sa-l vezi sau nu dupa 5 secunde, in functie de cat de interesant e subiectul pentru tine.



Apoi, dupa achizitia de vreo 10 milioane USD a Fflick, Google a anuntat ca o sa integreze noi facilitati pe YouTube care sa conecteze utilizatorii de cele mai viralizate, analizate sau 'trancanite' video-uri de pe web.

Iar dincolo de tot ce inseamna tool-urile din spatele website-urilor si a comportamentelor online, fenomenul generat de cumpararea Urchin si oferirea accesului gratuit la Google Analytics are si alte elemente. Chiar daca, cu toate setarile avansate disponibile in Google Analytics, stim ca e vorba, de fapt, de facilitati basic pentru crearea unor ad-uri mai targetate si sa aiba acces la imbunatatirea unor conversii.

Asa ca, pare-se, se anunta un nou pachet pentru Google Analytics, dar platit, destinat companiilor si care sa concureze mai marii ofertanti de pe piata asta. Ma refer bineinteles la Omniture (cumparat de Adobe), WebTrends, Nielsen, CoreMetrics, pentru care clientii platesc. Sa nu uitam nici ca, dupa un studiu Lynchpin din 2010 pe aproximativ 600 respondenti la nivel international (dar mai ales UK), 38% folosesc exclusiv Google Analytics (15% crestere fata de 2009), 49% folosesc GA si alte aplicatii (8% scadere fata de 2009), iar 13% nu folosesc deloc GA (7% scadere fata de 2009). Amintesc repede argumentul cu impartialitatea gigantilor pe serverele carora ne sunt stocate informatiile. Adobe sau Google sunt in situatia asta. Poate nu vrem. La fel cum ne putem gandi la informatiile administrare de Facebook. ;)

In final, asta inseamna ca exista clienti dispusi sa plateasca pentru facilitati avansate de segmentare a userilor si integrare cu retele sociale, raportari pentru canalele mobile. Concluzia vine chiar in contextul in care acelasi studiu plaseaza pe locul 1 lipsa resurselor pentru masurarea eficace pe online. Cei care folosesc aplicatii platite afirma ca sunt multumiti cu solutiile actuale, ca Google Analytics nu le ofera suficienta sofisticare si ca--asa cum ziceam inainte--nu au chef ca datele lor sa ajunga la nenea Google.

miercuri, 2 februarie 2011

Aseara am fost la muzeu, na!

Mi-am luat bilet gratis de pe net si am zabovit un pic, parca incarcat cu un dor de duca, peste pozele care imi aduc aminte de drumuri calcate cu piciorul sau cu gandul...



Ce face Google cu pasul asta? Pai, sa vedem:
1. E inovator. Foloseste tehnologii gen Google Street View si te lasa sa faci pasi printre lucrarile expuse.
2. E parolist. Se tine de cuvant cand spune ca vrea sa faca informatia disponibila pentru cat mai multi oameni. Gratis.
3. E social. Stie ca oamenilor le place sa mearga la muzeu. Si se foloseste de potentialul viral. Nu ti-ar placea sa vezi de-acasa Metropolitan Art Museum din New York?



4. E smart. E constient ca nu au cum sa ajunga toti, asa ca a decis sa le dea o farama online. Pentru ca atat muzeele, prestatorii de servicii conexe (agentii de turism, transportatori, agentii de entertainment, producatori de materiale ect.), target-urile direct vizate au aici o piata cel putin latenta, la fel, cu potential.
5. E educational. A vorbit cu unele dintre cele mai cunoscute si vizitate muzee, culturalizand printr-o experienta virtuala la care oricine are acces. Marketing non-profit? Mai specific, inspre PR si CSR.

Aruncam o privire si in spatele productiei, sa vadem cum se plimba nenea pentru panoramice. ;)



Normal, nu se compara cu toata experienta reala, cand pasesti prin salile alea imense si 'mirosi' veacurile de pe pereti, obosind la un moment dat ca nu se mai termina, dar revenind mereu si cautand noi 'felii' dintr-o lume speciala.

Dar tot e ceva. Si zic merci ca rotitele googliene s-au invartit in asa fel incat sa am acces. ;)